《崩壞：星穹鐵道》兩周年慶典來(lái)襲，官方宣布將向玩家送出240萬(wàn)份精美紀(jì)念畫冊(cè)。這本畫冊(cè)內(nèi)容豐富，制作精良，單價(jià)高達(dá)108元，總投入高達(dá)2.5億。如此大手筆的福利，背后是星鐵對(duì)玩家的誠(chéng)意和感恩。詳細(xì)內(nèi)容跟著我們一起往下了解全部吧
至于具體送出的數(shù)量，星鐵也很快向玩家們表示：不多，大概也就240萬(wàn)份吧。
光是從直播時(shí)的實(shí)時(shí)彈幕中就能看到不少玩家對(duì)星鐵這份周年大禮的震驚之情，整個(gè)社區(qū)頓時(shí)充斥著期待之聲，在前瞻視頻的評(píng)論區(qū)中常能見到玩家們催更具體的活動(dòng)細(xì)則。當(dāng)然，除了期待，針對(duì)此次活動(dòng)的疑問(wèn)也不少。
畢竟，直接送出去兩百多萬(wàn)份做工精美的畫冊(cè)，這得下多大的血本??？
最下血本的一集
就在剛剛過(guò)去的周日，星鐵終于公布了紀(jì)念畫冊(cè)的詳細(xì)情報(bào)與其領(lǐng)取方式。
整本畫冊(cè)共有194頁(yè)，單頁(yè)采用了大16開的橫板規(guī)格，從材質(zhì)上來(lái)說(shuō)，畫冊(cè)外封用上了特種紙并配以起凹工藝，內(nèi)封則配以卡紙與專色工藝，再加上用牛皮紙制成的檔案袋包裝，也不難理解為何這一本紀(jì)念畫冊(cè)的單價(jià)就能賣上108元。
畢竟，無(wú)論是牛皮紙還是特種紙，其本身的造價(jià)在當(dāng)今市場(chǎng)上本就不算便宜，再乘以240萬(wàn)份這一數(shù)量級(jí)，就更令人難以想象其背后的成本投入。僅僅用單價(jià)來(lái)計(jì)算，這一次星鐵贈(zèng)送紀(jì)念畫冊(cè)活動(dòng)的總投入就高達(dá)2.5億，何況除了畫冊(cè)本身外，星鐵還需要承擔(dān)后續(xù)倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸物流等各類成本，其最終成本只會(huì)更加恐怖。
可以說(shuō)，無(wú)論是“240萬(wàn)”這一活動(dòng)規(guī)模本身，還是其背后所消耗的巨大成本，星鐵這次贈(zèng)送紀(jì)念畫冊(cè)的活動(dòng)，都稱得上是游戲開服以來(lái)史無(wú)前例的究極大活，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)都算罕見。當(dāng)然，雖然數(shù)目大得有些夸張，但送出的畫冊(cè)也并非無(wú)限多，紀(jì)念畫冊(cè)的本意就是回饋一路相伴的星鐵老玩家，也是因此，隨著畫冊(cè)具體細(xì)節(jié)公布的，還有紀(jì)念畫冊(cè)的詳細(xì)領(lǐng)取條件。
（圖注：點(diǎn)擊即可進(jìn)入任務(wù)查詢官方頁(yè)面）
在這些規(guī)則中，雖然逐光撿金挑戰(zhàn)和差分宇宙的等級(jí)要求有一定的門檻，但因?yàn)橹鸸鈸旖鹛魬?zhàn)不需要全部“滿星”，而擬合等級(jí)25級(jí)也只要稍微打幾次差分宇宙就能滿足，所以其總體難度并不算高。
（圖注：一些玩家也在討論中指出了這一點(diǎn)）
其中真正稱得上“玩家門檻”的任務(wù)，則是“過(guò)去一年登錄340天”與“70個(gè)五星角色與光錐”。而若是仔細(xì)推敲這兩個(gè)條件，也不難發(fā)現(xiàn)“340天”更像是絕大部分老玩家能夠達(dá)成的，也是這次活動(dòng)主要的限制條件。
（圖注：此為筆者自行整理出的領(lǐng)取規(guī)則）
根據(jù)社區(qū)中的調(diào)查結(jié)果，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)有領(lǐng)取資格的玩家中，“在4月26日前能完成登錄340天”的選項(xiàng)將近是“累計(jì)70金”的10倍。
透過(guò)這樣的活動(dòng)規(guī)則來(lái)看這次活動(dòng)的用意，也就顯而易見了。諸如“一年登錄340天”這類條件，對(duì)不少星鐵的忠實(shí)玩家和長(zhǎng)期玩家而言不難跨越，而“六選五”的活動(dòng)規(guī)則更是為玩家提供了一定的選擇空間，這也無(wú)不道出了此次活動(dòng)的本質(zhì)：與其說(shuō)這次紀(jì)念畫冊(cè)的推出是一場(chǎng)“周年活動(dòng)”，不如說(shuō)這就是星鐵對(duì)長(zhǎng)期玩家們的一次感恩回饋。
不過(guò)，說(shuō)是福利回饋，但為此直接拿出200多萬(wàn)份也過(guò)于“壕”了，這不禁令人好奇：究竟是誰(shuí)給了星鐵這樣的勇氣？
是誰(shuí)給的勇氣？
當(dāng)然，星鐵舉辦這次活動(dòng)必定是有備而來(lái)。既然準(zhǔn)備了200多萬(wàn)份畫冊(cè)，那也代表星鐵明白這些數(shù)量的畫冊(cè)也一定“送得完”，就活動(dòng)推出后的社區(qū)反響來(lái)看，星鐵這份樂(lè)觀確實(shí)不是毫無(wú)理由。
（圖注：活動(dòng)細(xì)則剛公布時(shí)甚至一度沖上了B站熱榜）
同時(shí)，這一次活動(dòng)在規(guī)則制定上也更偏向于對(duì)核心長(zhǎng)期用戶的回饋。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，便不難發(fā)現(xiàn)星鐵這份“有備而來(lái)”的態(tài)度背后潛藏的事實(shí)：星鐵光是核心的長(zhǎng)期忠實(shí)用戶就有近兩百萬(wàn)之多，更不用說(shuō)在這一數(shù)字背后，星鐵本身的大眾玩家基礎(chǔ)以及其潛在用戶群體有多么龐大。
而其中更重要的是，透過(guò)這次活動(dòng)，星鐵也再度展現(xiàn)了其在年輕玩家群體中巨大的影響力。
（圖注：在《解放日?qǐng)?bào)》對(duì)此事的報(bào)道中，便能看到年輕玩家們對(duì)星鐵表現(xiàn)出的熱愛）
如果仔細(xì)留意星鐵社區(qū)的動(dòng)態(tài)，無(wú)論是從多年來(lái)的社區(qū)活動(dòng)的參與度、還是從每次前瞻與PV開頭那句“年輕人的準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)器”的調(diào)侃，都不難看出星鐵在年輕玩家群體中那規(guī)模龐大的用戶基礎(chǔ)。
不過(guò)，這背后的原因若是仔細(xì)探究起來(lái)，倒也不算復(fù)雜。上線以來(lái)，星鐵就憑借其優(yōu)秀的游戲質(zhì)量廣受玩家好評(píng)，歡樂(lè)和諧的社區(qū)氛圍也提高了星鐵玩家的用戶粘性與對(duì)游戲的認(rèn)同度。
尤其對(duì)年輕玩家群體來(lái)說(shuō)，星鐵經(jīng)常在游戲和活動(dòng)中“整活”的特性也迎合了當(dāng)下年輕群體對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)品的情緒價(jià)值需求，而星鐵鼓勵(lì)玩家社區(qū)進(jìn)行二創(chuàng)的態(tài)度也令年輕群體得以借游戲內(nèi)容施展自身的表達(dá)欲，迎合了當(dāng)代年輕玩家群體的“樂(lè)子欲望”，從而令游戲的聲望水漲船高。
（圖注：其中相當(dāng)?shù)湫偷谋闶切氰F中NPC“斯科特”在玩家群體間的爆火）
最終，這些要素為星鐵奠定了其廣大且多樣的用戶基礎(chǔ)，并賦予了其能搞出“送240萬(wàn)份紀(jì)念畫冊(cè)”這等大活的底氣。而從這次活動(dòng)的輿論反饋來(lái)看，星鐵也成功地利用實(shí)體畫冊(cè)這一形式進(jìn)一步擴(kuò)展IP本身的情感價(jià)值，延長(zhǎng)了內(nèi)容的生命力與提高用戶認(rèn)同度；而且兩百多萬(wàn)份的實(shí)體畫冊(cè)也為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了積極影響，可謂一舉多得。
（圖注：從文匯報(bào)的報(bào)道中，便能看出星鐵此次活動(dòng)對(duì)其他行業(yè)也產(chǎn)生了一定的積極影響）
不過(guò)，這次活動(dòng)能這么快受到玩家們的熱切響應(yīng)，并在最終顯現(xiàn)出如此大的輿論效果，僅僅依靠其用戶基礎(chǔ)并不夠，其中更為重要的，則是星鐵多年來(lái)對(duì)玩家社區(qū)的誠(chéng)意態(tài)度所積攢的良好口碑。縱觀以往星鐵舉行的各種活動(dòng)，無(wú)論是多年來(lái)持之以恒地鼓勵(lì)玩家創(chuàng)作二創(chuàng)作品，還是帶著玩家們的優(yōu)秀二創(chuàng)手工作品上國(guó)際大展，亦或是這次周年慶不計(jì)成本地回饋玩家，都不難發(fā)現(xiàn)星鐵對(duì)待玩家社區(qū)的這份誠(chéng)意。
這份態(tài)度讓星鐵贏得了大批玩家的追隨，而這次活動(dòng)的本質(zhì)，也仍是這些年間星鐵與玩家間良性互動(dòng)的一個(gè)縮影。或許這其中還有其他因素推波助瀾，但其核心的邏輯兩年以來(lái)卻始終沒變：
“只要誠(chéng)意以待玩家，那就會(huì)獲得玩家的真心認(rèn)同。”
